{"id":255,"date":"2022-09-20T09:00:10","date_gmt":"2022-09-20T12:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mesquitaribeiro.com.br\/blog\/?p=255"},"modified":"2022-09-20T09:02:32","modified_gmt":"2022-09-20T12:02:32","slug":"direito-empresarial-propriedade-intelectual-concorrencia-desleal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mesquitaribeiro.com.br\/blog\/direito-empresarial-propriedade-intelectual-concorrencia-desleal\/","title":{"rendered":"DIREITO EMPRESARIAL \u2013 PROPRIEDADE INTELECTUAL – CONCORR\u00caNCIA DESLEAL"},"content":{"rendered":"

Segundo o STJ, o uso de marca registrada de concorrente como palavra-chave no sistema de <\/span>links<\/span><\/i> do Google configura concorr\u00eancia desleal.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Em decis\u00e3o da Quarta Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a<\/a> (STJ), restou reconhecida a concorr\u00eancia desleal na conduta de uma empresa que, por meio de an\u00fancios na internet, utilizava-se de marca registrada de concorrente como palavra-chave no sistema de buscas patrocinadas do Google, buscando angariar resultados privilegiados e direcionar busca de poss\u00edveis clientes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

No caso em an\u00e1lise, a a\u00e7\u00e3o foi proposta por empresa de turismo, detentora de todos os direitos relativos \u00e0 sua marca, cujo principal produto \u00e9 a comercializa\u00e7\u00e3o de viagens \u00e0 Disney, sendo que, de acordo com as alega\u00e7\u00f5es da referida empresa, quando um usu\u00e1rio pesquisava na plataforma do Google, usando seu nome como palavra-chave, o primeiro resultado oferecido pelo buscador era outra empresa, prestadora do mesmo tipo de servi\u00e7o.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Em primeiro grau restou reconhecido o uso indevido da marca da autora e configura\u00e7\u00e3o de concorr\u00eancia desleal, sendo fixada indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais em seu favor. Em que pese o Tribunal de Justi\u00e7a do Estado de S\u00e3o Paulo tenha reduzido o valor da indeniza\u00e7\u00e3o a t\u00edtulo de danos morais, manteve o reconhecimento de concorr\u00eancia desleal.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A empresa r\u00e9, ent\u00e3o, levou a discuss\u00e3o ao STJ, sob o argumento de que a capta\u00e7\u00e3o de clientes \u00e9 inerente a qualquer atividade econ\u00f4mica e que reprimir qualquer desvio de clientela significaria eliminar a livre concorr\u00eancia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Sobre o tema, o Ministro Relator Luis Felipe Salom\u00e3o concluiu que \u201c<\/span>O est\u00edmulo \u00e0 livre iniciativa, dentro ou fora da rede mundial de computadores, deve conhecer limites, sendo inconceb\u00edvel reconhecer l\u00edcita conduta que cause confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o proposital \u00e0 marca de terceiro atuante no mesmo nicho de mercado<\/span><\/i>\u201d, sem deixar de lembrar que o artigo 195 da Lei de Propriedade Intelectual tipifica como crime de concorr\u00eancia desleal o emprego de meio fraudulento para desviar clientes de outras empresas, seja em proveito pr\u00f3prio, sem em benef\u00edcio alheio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, restou fixado, pelo STJ, que, embora l\u00edcita a contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de prioriza\u00e7\u00e3o de resultados de pesquisa, a exist\u00eancia de par\u00e2metros para sua utiliza\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para evitar a viola\u00e7\u00e3o \u00e0 propriedade intelectual. Nesse sentido, o emprego da marca de uma empresa por sua concorrente como palavra-chave para direcionar o consumidor do produto ou servi\u00e7o \u00e9 capaz de causar confus\u00e3o quanto \u00e0 atividade exercida por ambas as empresas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Fonte: <\/span>https:\/\/www.stj.jus.br\/sites\/portalp\/Paginas\/Comunicacao\/Noticias\/26082022-Quarta-Turma-ve-concorrencia-desleal-no-uso-de-marca-alheia-em-link-patrocinado-do-Google.aspx<\/span>\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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